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如何促进国产化妆品行业发展,让国货美妆强起来?

“近年来,我国化妆品行业发展水平不断提高,但仍存在小、散、乱等问题。化妆品行业整体竞争力与欧美、日韩相比还有一定差距。国内化妆品行业要奋起,需要行业共同努力,进一步提高行业整体水平。”上海市药监局副局长郭术廷说。


如何促进国产化妆品行业发展,让国货美妆强起来?


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——政府服务应便利。“将化妆品生产许可审批时限压缩1/3,至40个工作日”“推行电子证照,减少企业办事跑腿次数”……国家药品监管局成立以来在全国范围内全面贯彻落实“证照分离”要求,优化化妆品生产许可准入服务。


山东烟台新时代健康产业日化有限公司要开办一家分厂,其质量管理部主任罗岩刚刚办理了增加生产场地变更。据他介绍,过去做变更最快要2个月,有时可能会拖到3个月。这次监管部门受理后1周就安排了审核专家到现场审核,不到20个工作日就拿到了新换发的生产许可证。


——市场监管应得力。上海建立化妆品生产企业分级监管制度。将企业质量管理风险从低到高分为A、B、C、D四个级别,分别采取不同的监管措施和监管频次,各区市场监管局对辖区生产企业按照《化妆品生产许可检查要点》进行全项检查,既保证监管质量,又减少对企业生产的干扰。


上海家化相关负责人说,监管部门的“飞行检查”很有必要,能让企业时刻绷紧合规生产的弦,也有助于促进市场优胜劣汰,营造公平的竞争环境。


——产业集群应发力。在上海南郊奉贤,有一个长三角地区最大规模的健康美丽产业集群——“东方美谷”。这里云集了上海近1/3的化妆品企业,全国每生产4片面膜,就有1片来自这里。如今,“东方美谷”已经赢得“化妆品产业之都”的美誉。


单打独斗难以发挥规模优势,产业集群更有利于形成合力。据介绍,“东方美谷”不仅有生产制造企业,还将打造全产业链平台,包括香精香料研究所、东方美谷研究院、国际人才交流中心、综合保税区等。


——集团“作战”应给力。我国化妆品市场潜力巨大。“到2022年,中国美妆和个人洗护市场的规模预计将达到5000亿元。对比欧美、日本,中国的美妆与个护市场人均消费还比较低,国货美妆未来的增长空间是巨大的。”张东方说。


目前,国际美妆品牌多是集团“作战”。日化用品行业进入壁垒相对较低,产品同质化导致用户黏性较低,单一品牌难以在全品类竞争中胜出,因此各大公司更倾向于通过并购来丰富产品品类,布局更多目标人群与细分市场,进而形成集团优势,提升行业整体竞争力。


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